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[行业交流] 亚马逊Listing新工具出炉,被忽略的那些产品属性有救了!

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高深莫测

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发表于 2020-6-28 15:56:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
做亚马逊,相信很多卖家都为Listing困扰过:优化Listing的技巧学了N遍,生意还是没有起色;主图和附图明明都有,转换率还是很低;照着攻略设置了那么多关键词,搜索排名还是上不去……诸多努力,却很难换来满意的收获,据官方的诊断,这很可能是Listing不完整,如何知道Listing是否完整?可对照下列Listing重要属性自查表,自行查看。
图片2.jpg
注:被忽略程度是指:容易被卖家忽略而没有按照要求填写属性值的程度;五颗星代表该属性最容易被忽略。

一个个对照太麻烦?这里推荐两个亚马逊新工具——Listing Quality Dashboard (LQD)、自定义库存模版(Custom Templates)。

Listing Quality Dashboard (LQD)
2020年5月2日,亚马逊美国站和印度站卖家平台全新推出了Listing Quality Dashboard工具,针对已经上传的产品,卖家可以用该工具直观对照Listing重要属性自查表,逐一进行检查和完善,实时监控店铺Listing质量,随时查看需要补充的产品属性信息。

产品优势在:
1.帮助卖家直观的查看需要补充缺失属性的产品列表和属性!
2.可以根据产品的搜索展示量排序,优先完善高流量低转化的产品!
3.补全所有属性,有助于提高流量和帮助转化!
目前支持的产品类别 (Product Type):
图片3.jpg
操作步骤:
Step1在“库存 - Inventory”下拉菜单中点击“管理库存 - Manage Inventory”
Step2点击“Quality Dashboard BETA”
Step3查看需要补充属性值的产品
方法一:点击Search Impression,选择降序排列,可优先补全高流量的产品属性值,以便进一步提高转化。
方法二:直接在搜索框内输入ASIN号 / SKU号 / 商品标题,找到对应的产品(如果搜索不到结果代表该产品没有需要补充的属性)
Step4点击“Review”查看缺少的属性。
Step5根据提示补充完整相应的属性值,添加完成后,点击“Save and close”, 大功告成!
已上传列表完善好之后,未上新的产品怎么办?这就是今天要说的亚马逊新推出的第二个工具——自定义库存模板 (Custom Templates)。

自定义库存模版(Custom Templates)
2020年5月2号开始,卖家平台批量上传产品页面上删除了“精简版”库存模板的选项,剩余的模板生成选项为两种:
● 高级模板 (Advanced):包含所选商品关联的所有属性组。该选项包含“必填”、“首选”和“可选”属性组。
● 自定义模板 (Custom): 可以选择与所选商品关联并且可以添加到模板中的属性组。该选项包含“必填”属性字段。
变化后,除了在创建商品时至少要提供的必填属性值,库存模板的细化其实是在敦促卖家填写更加详细和全面的产品属性!“精简”模板的删除实际上是在提醒各位卖家,在选择“自定义”模式的时候,也不要图省事,提供更多商品信息能使Listing获得更高搜索流量,也有助于提高转化率。

自定义库存模板包含的属性组及属性定义
图片4.jpg
图片5.jpg
说了这么多,自定义库存模板 (Custom Templates)有什么优势?
1.卖家可以灵活使用自定义库存模板选择需要的属性组,库存文件模板更简洁。
2.亚马逊推荐了自定义库存模板属性组,轻松帮助大家确保Listing重要属性的完整。
3.除了保证Listing重要属性的完整外,还推荐了其他属性组,打造差异化商品详情,帮助Listing带来更多流量和转化!

值得注意的是,自定义库存模板在要求卖家在上传产品信息时,除了必填属性(精简版)Required Attributes (Lite)之外,还推荐勾选图片(Images)、发现(Discovery)、基本(Basic)和商品信息完善(Product Enrichment)这4大主要属性组,确保Listing的主要属性完整!

附:自定义库存模板教学攻略
使用自定义库存模板-基础篇:
自定义模板要选择哪些属性组才能确保Listing重要属性完整?不妨再回顾一下开篇的Listing重要属性自查表。
图片6.jpg
使用自定义库存模板-进阶篇:
除了以上的4个属性组之外,还有什么其他属性组也是推荐填写的?——商品信息完善(Product Enrichment)。其实如果卖家能够细心从消费者角色代入,就会发现这个答案。
内容整理自亚马逊全球开店公众号,想关注亚马逊新动态,学习选品运营经验的卖家不妨关注一下。

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