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[进阶干货] 【亚马逊 A+ 页面】全解析

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发表于 2017-6-28 11:53:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
亚马逊A+页面申请被拒原因有哪些?

使用A+页面的效果


1、超过55%的美国买家会首先在亚马逊上搜索商品,并使用商品详情页面上的信息做调查。

2、做A+能够吸引更多买家,并使添加A+页面可以增加平均3%到10%的销售量。

3、在过去的一年中,我们使用A+页面优化了ASIN。其中一个 ASIN 的转化率提高了 40%,销量更是呈指数增长。

A+页面带来的不仅仅是“三提一减”(提高转化率,浏览量,销量,减少买家退货和差评),还有树立品牌和提升品牌知名度,促进重复购买。


最佳策略

• 为您的所有商品添加A+页面。不仅要为了最大程度制造初始影响力,为已有很高浏览量的 ASIN添加A+页面。而且要为了最大程度提升品牌知名度,为买家提供一致的体验,为所有 ASIN 添加A+页面。


• 为推广商品和促销ASIN 添加 EBC。推出秒杀或推广商品广告活动可为您的ASIN 带来大的浏览量。在推广ASIN之前向它们添加A+,有助于提高买家转化率,从而提高品牌知名度和重复购买率。


• 信息清楚明确。买家只会用很短的时间浏览每个ASIN,因此使用A+突出希望他们阅读的最重要信息。不需要添加每个商品详情。


• 使用专业品质的图片并突出商品特性。使用图片突出商品特性,或展示商品的使用方法。买家将根据此A+页面来详细了解商品,因此请避免使用无法展现商品的普通图片或生活图片。


• 了解您的买家及其购买障碍。为提高转化率和销量,请务必解决买家的最常见问题。请从买家评论、退货以及与买家的交流中了解更多信息,以确定应解决的问题。


申请被拒?

但很多卖家反馈自己的亚马逊A+页面申请居然被拒了:


通常,亚马逊会在2-7个工作日内处理,并给出审核结果。没通过审核的A+页面,主要有文字表述和图片问题两个原因。


文字表述,主要有这些被拒原因:排他性的描述,出现价格歧视,有写联系方式,过度宣传的促销语,带有客户的好评,写入产品保质期或返修条款等。


图片问题,主要有这些被拒原因:图片不清晰,分辨率过低,没有显示产品logo,重复同样的图片,模仿亚马逊的logo,出现公司联系方式等。


不要等到竞争对手使用A+页面之后,看到那逼格满满的生动图像,再对比自己那干巴巴的描述,你再后悔拍大腿,那时可不止是晚了一步那么简单。


我们一定不要输在起跑线上。毕竟用好亚马逊A+页面还是能够还能给你带来高销(zhuan)量(hua)。




亚马逊A+页面设置操作流程


第一部分:什么是A+页面

所谓A+页面就是:图文版商品详情页面,通过它你可以使用额外的图片和文本进一步完善商品描述部分(Amazon卖家中心的原话)。换句话说,如果你已经成功通过了Amazon的品牌注册(Brand Registry),你从现在开始就可以在你的产品描述页面添加图片和文字信息了!


1349.png



第二部分:A+页面对卖家的深刻影响

A+页面看上去简单,而实际上它将对Amazon“页面转化率”产生深远影响。我们来看看A+页面的影响有哪些:


①把Amazon产品页面上以往没有人注意的产品描述 (Product Description) 变成了展示品牌和产品优势的黄金位置;


②充分体现你的品牌、产品细节、公司理念!


③A+页面设置完成后将非常美观,实际数据表明,带有A+页面的产品转化率Conversion Rate比普通产品高出40%以上!

④你会发现你的竞争对手突然都开始使用A+页面;


1350.png



第三部分:获得A+页面的前提

A+页面的前提是你必须成功完成Amazon品牌保护的注册(Brand Registry)。简单来说,Amazon品牌保护需要符合以下条件:


①在美国或其他国家递交商标的回执或证书;


②产品本身需要丝印商标Logo,产品包装需要能够看到产品商标Logo(特别注意:后期制作的图片将无法通过品牌注册);


③自己的官网(能够显示你的商标Logo、产品(也需要看到Logo)、联系方式(和Amazon后台联系方式一样)、完整的网站);


④你自己的品牌名称、产品唯一识别标志(Model No)


⑤之后在Amazon卖家中心提交注册信息


1351.png


第四部分:创建A+页面

完成Amazon品牌注册后,你可以根据以下步骤创建A+页面:


第一步:卖家中心 -> 广告 -> 图文版品牌描述


1352.png


第二步:确定你创建的产品是在申请Amazon品牌保护的类别发布,没有使用UPC或EAN,而是通过GCID创建。输入相关产品的


1353.png


第三步:选择模版,这里特别提醒,我们认为顶部Banner图片和产品细节图片非常重要,所以在选择模版时强烈建议大家考虑模版2、3、4。


1354.png


第四步:添加产品内容(注意文字与图片的搭配效果,不要图片太大文字太少);


1355.png


第五步:预览A+页面


1356.png


第六步:等待审核通过


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第五部分:A+页面被拒原因
你设置的A+页面递交后Amazon会在7个工作日内进行审核,并决定是否允许发布,但是按照现在的时间来看,Amazon一般在2个工作日内便可以给出发布结果。然而,大家会发现Amazon的A+页面并不是很容易通过审核,却不知道问题出在哪里,今天我们把AmazonA+页面被拒的原因按照“文字表述”和“图像问题”给大家列出来,希望大家避免
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游刃有余

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游刃有余

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初出茅庐

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